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近期，腾讯“十分剧场”中《招惹》播放量节节攀升，累计分账已经突破1500万。该剧是由曾庆杰执导，李沐宸、赵弈钦领衔主演的民国悬疑爱情题材微短剧。主要讲述了一个假少爷和一个假歌女，从原本的谍对谍到身处同一个屋檐，展开相爱相杀的悬疑爱情故事。
《招惹》总制片人、上海无糖文化传媒有限公司创始人杜浩，分享《招惹》这部微短剧的制作经验，并聊了聊爆款微短剧精品化的核心驱动力：
1、问: 作为一部现象级微短剧，它具备哪些成功的要素？答：首先，《招惹》作为一部民国剧集，不论它到底是短还是长，它自身的风格调性在当下的市场上来说，是具备一定差异化和特色的。影调画风层面，我们完全区别于传统民国戏的光鲜亮丽，转而用相对阴暗、悬疑及惊悚色彩较强的影调来呈现一段言情故事，像韩国的《夏娃》、《黑暗荣耀》也都是如此，这也一定程度上代表了观众审美的变化。
其次，便是《招惹》本身比较极致的视听体验。观众可以把它定性为一部悬疑惊悚片，因为很多时候它的气氛确实如此，紧张、刺激、阴谋感十足。但同样，观众也可以把它定性为一部爱情片，因为也有很多地方，它很纯爱，爱很浓郁，很浪漫，很温馨，很美好。当一部剧，又有极致的悬疑张力，又能有非常动人的浪漫感，那这部剧的追看性一定不会差，
最后，最能影响观众追看的，是情感的推进和变化。《招惹》在这方面，优点便是给到了男女主情感推进比较多的层次和反转，我们的编剧老师和内容团队，比较专注于言情的剧情，在情感的把控上，会落的非常细腻。
2、问: 剧粉称之为“纯爱天花板”，虽然没吻戏但的确很甜，这是如何做到的？答：出于题材原因，我们不得不规避原本设计满满的吻戏。而给到我们的终极挑战就是，如何在不抱不亲吻的情况下，还能爱意浓浓，甜到发齁。我们开始深挖人物的动机，人物的心理状态，以及人物的情感和情绪变化。因为人物塑造的成功，人物情感塑造的细腻，以及深入人心的情感，同样达到了让观众嗑生嗑死的状态。《招惹》的成功，也给我们未来的剧作思路提供了很大的信心，让我们验证了，真正甜的，不是糖本身。从撒糖精，到真正的塑造爱情，这是有本质差别的。
3、问: 观众直呼“上头”，是如何把控微短剧内容节奏的？答：我们对于节奏的控制，其实是对每一场戏的打磨，剧本阶段，会按场来聊，确保每场戏有看点有内容，这样必然也会带动整个片子的节奏，因为观众会觉得每场戏都有新的信息量，或者每场戏都有自己的气氛和情绪，这样下来节奏必然是舒服的，不一定快，但一定舒服。
4、问: 剧中各具特色的主角配角，从选角到角色塑造的心得？答：选角方面，我觉得《招惹》的比较好的是，我们的主要角色，基本确保了演员和角色本身的超高契合度，这一点还是很难得的，回过头来复盘，重视演员本身的性格特征与角色的匹配度，也是一种比较推荐的选角方法。
5、问: 民国题材微短剧市场前景？答：民国虽然有自己的特色和独特看点，但如果大家都做民国军阀，题材扎堆，缺乏新意和创新，那这个题材反倒会失去自己的优势。既然大家选择去开发一个题材，那必然需要深入挖掘一个题材的特点和优势，然后结合这些优势去制定能够强化这些优势的故事，我觉得这个会比较重要。
保叔总结：
不难看出，现阶段的微短剧处于快速发展的阶段，“高分账爆款”，在巨大产量的包围下，稳扎稳打、以拍好故事为重点，始终是行业该追求的目标。
对于分账的微短剧而言，故事的突破创新、寻找新爆点是片方在内容上需要努力的方向。而为影视行业提供保险服务的【拍片保】则可以从金融的角度为片方保驾护航。
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